证券时报记者 郭博昊

市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。《办法》旨在加强直播电商监督管理，维护广大消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展。

《办法》要求平台经营者建立健全平台协议规则，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权，进一步压实平台企业的主体责任。

《办法》要求直播间运营者建立健全商品或者服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得作虚假或者引人误解的商业宣传，强调了不履行法定义务应当承担的法律责任，明确了处罚依据。市场监管总局网监司相关负责人表示，《办法》坚持监管规范与促进发展并重，维护公平竞争的市场秩序，不会增加相关主体负担。