顶尖财经网(www.58188.com)2025-5-14 13:29:26讯：

（以下内容从华福证券《轻工制造：4月个护电商亮眼，持续看好品牌势能释放》研报附件原文摘录）
投资要点：
卫生巾：4月舆情事件影响逐步消退，抖音恢复快速增长。（1）天猫平台4月卫生巾GMV同比+22%。重点本土品牌如奈丝公主（+21%）、洁婷（+60%）、淘淘氧棉（+136%）增速较快；外资品牌护舒宝（+17%）、高洁丝（+35%）增速较快。（2）抖音平台4月卫生巾GMV同比+62%，较上月增速修复显著。重点本土品牌如奈丝公主（+377%）、洁婷（+52%）、淘淘氧棉（+212%）增速较快，外资品牌高洁丝（+549%）增长显著，自由点（-2%）自舆情后增速修复。
牙膏：线上保持高速增长，本土品牌抖音表现亮眼。（1）天猫平台4月牙膏GMV同比+24%延续趋势。重点本土品牌如冷酸灵（+158%）、云南白药（+42%）、舒客（+17%）等表现好于外资品牌如高露洁（-1.7%）、好来（+8.1%）等。（2）抖音平台4月牙膏GMV同比+78%保持高增。本土品牌抖音排位领先，重点本土品牌冷酸灵（+91%）、舒客（+108%）快速增长，参半、波普专研等新锐品牌增速更快。
纸尿裤/拉拉裤：单均价回暖，头部品牌带动增长。天猫平台4月纸尿裤/拉拉裤GMV同比+42%，另外，4月天猫纸尿裤单均价同比、环比回暖。头部品牌如好奇（+62%）、帮宝适（+118%）、Babycare（+17%）的较快速增长带动品类上行。
抽纸：线上GMV向上，品牌格局稳定。（1）天猫平台4月抽纸GMV同比+22%，主要品牌维达（+26%）、心相印（+46%）、洁柔（+24%）、清风（+12%）销售额均向上。（2）抖音平台4月抽纸GMV同比+23%，维达（-8%）、心相印（+11%）、洁柔（+17%）、清风（+140%）等品牌表现有所分化。
投资建议：年初以来各个护品类电商增速普遍亮眼，近年本土个护品牌以兴趣电商抖音为品牌抓手快速突围，势能向其他线上平台、线下渠道扩大实现弯道超车。个护板块持续推荐渠道拓宽&产品价升口腔护理龙头登康口腔，产品持续升级、电商渠道和全国扩张深化的百亚股份，建议关注医疗板块内生外延并驱&消费品棉柔巾、卫生巾大单品高增驱动的稳健医疗，新生儿政策受益主业向上&自主品牌卫生巾发力的豪悦护理。
风险提示：需求不及预期风险、原材料价格大幅上涨风险。