顶尖财经网(www.58188.com)2025-4-9 23:45:44讯：

　　日前，北京电子商务协会基地认定工作组前往申报企业泡泡玛特、鼎翎3W直播基地、石头科技进行调研，通过实地考察和现场交流，进一步挖掘各企业在直播电商领域的潜力与特色，为北京市特色直播电商基地认定工作提供事实依据。

　　调研中，认定工作组实地考察了各基地的直播间和办公场所，并进行了深入座谈交流。了解到泡泡玛特在电商方面的先进经验，围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大特色领域，构建了覆盖潮玩IP全产业链的综合运营平台，并且在传统电商模式下追求新玩法，打破了传统直播模式，为用户提供了更多元化、更富有互动性的内容。持续升级场景，直播场景的代入感对于消费者停留时长和转化率有着至关重要的影响，直播平台会通过识别大数据，分析每个内容，通过赞、停等动作识别用户的兴趣目标，实现推送内容的精准匹配，对于潮玩、潮流IP这种具有圈层属性的类目来说极为获益。

　　鼎翎集团自2007年成立以来在进口食品销售、短剧拍摄营销、泰国MCN公司合作方面积极开拓。目前已与香港美心、燕京啤酒) href=/000729/>燕京啤酒（000729）、湾仔码头、哈根达斯、正大食品等20个知名品牌建立合作矩阵，涵盖食品全品类，抖音直播单场最高GMV120万，季度总销售8000万；淘宝直播单场最高GMV250万，季度总销售3个亿。探索应用新技术方面，鼎翎3W直播基地聚焦食品领域，整合虚拟直播、AI智能选品技术，开发联名定制产品，创新产地溯源+矩阵AI数字直播模式。搭建工厂实景、户外露营、明星见面会等沉浸式场景，助力品牌实现流量转化，推动地标农产品数字化上行，形成头部品牌+新锐IP+产业带立体化直播生态。

　　石头科技成立于2014年，专注于智能清洁电器研发生产销售，产品包括扫地机、洗地机和洗烘一体机，在智能清洁电器研发生产销售方面的成果和市场表现突出，特别是扫地机器人在2024年实现全球销量及销额双第一，出货量上首度超过iRobot拔得头筹，已销往全球230多个国家。从销售数据来看，在2024年“双十一”期间，通过直播电商实现京东全品类销售额同比增长196%，洗衣机品类在天猫平台销额增长408%，抖音平台洗地机销额同比增幅达2532%。石头科技直播间通过双主播轮动制与超长直播提升内容密度，投入专业级拍摄设备与家居场景化布景增强视觉呈现，虚实结合的场景化直播间，满足不同产品的沉浸式展示需求。

　　通过实地走访调研，工作组对三家直播电商基地的发展情况有了深入了解，为第三批北京市特色直播基地的认定工作提供事实依据和第一手资料支撑，增强认定结果的可信度和权威性。下一步，北京电子商务协会将在北京市商务局的指导下，依据《北京市特色直播电商基地认定办法（试行）》持续进行北京市特色直播电商基地的评定工作。