顶尖财经网(www.58188.com)2024-8-20 19:23:35讯：

（以下内容从万联证券《传媒行业跟踪报告：电梯场景同比双位数增长，助推广告市场24H1回暖》研报附件原文摘录）
投资要点：
上半年广告市场回暖，实现同比正增长。2024年上半年我国经济延续恢复向好态势，广告市场同步回暖，整体实现2.7%的同比增长。从单月同比数据来看，2024年开年，受节日效应影响，居民消费需求持续增长，线下消费市场火热，1-2月份广告花费同比上涨3.7%、12.3%，3-6月份同比有所震荡调整，6月份广告花费同比上涨1.6%，呈现稳中有进的态势；从单月环比数据来看，受季节性周期变化因素影响，2月份广告花费大幅减投，环比跌幅17.1%，3-4月份广告花费呈稳健回升态势，5月份受五一假期效应影响，环比大幅上涨14.6%，6月份广告花费环比微跌1.6%。
多行业增投表现突出，食品及饮料行业呈现减投态势。随着经济形势逐步回暖，居民消费意愿回升，消费能力日益显著，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业加大宣传力度，2024年上半年整体同比上涨28.1%、16.3%、21.3%、20.3%，增投表现突出；药品、邮电通讯、个人用品行业的广告花费均有小幅的同比增长；食品和饮料行业的广告整体花费位列榜单前列，但同比呈现减投态势，下跌8.7%和13.4%。
电梯场景同比双位数增长，清洁用品行业表现可观。2024年上半年电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站的广告花费保持正增长，同比增幅22.9%、16.8%、9.4%，与去年同期涨幅基本持平，有力拉动整个渠道广告投入增加；从表现突出行业的渠道及品类来看，2024年上半年清洁用品行业的户外广告投放增长迅猛，较去年同期增长超十倍，主要在电梯LCD、电梯海报和街道设施等渠道大幅增投。
投资建议：广告市场随着经济复苏、政策放开、居民消费意愿增强，整体花费同比持续上涨趋势，食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业以及药品行业依旧是广告市场的投放主力。随着宏观政策放开，线下消费场景的人流量逐步恢复，对应场景下的线下广告需求复苏强劲。梯媒有着用户必经、人流量大的特点，预计2024年仍为核心价值赛道；此外，影院广告等线下渠道复苏具备较大的弹性。
风险因素：宏观经济下行风险；政策环境变化；消费复苏不及预期；细分渠道广告投放增速不及预期；广告行业竞争加剧。