顶尖财经网(www.58188.com)2024-10-15 9:40:11讯：

10月14日，国内领先的体育品牌361度（01361.HK）发布2024年第三季度运营概要。相比2023年第三季度的零售额（以零售价值计算），主品牌较同期录得约10%的正增长，童装品牌较同期录得约10%的正增长，电子商务平台业绩表现突出，较同期录得增长超20%。

品牌建设方面，361°成为2026年爱知·名古屋亚运会官方合作伙伴，连续五届携手亚运，持续为亚洲体育事业贡献力量，也进一步提升361°在亚洲及全球体育市场中的认知度和影响力。期内，361°正式成为“世界田联精英标赛事”福州马拉松的顶级战略合作伙伴，为赛事注入硬核科技及竞速基因。

品牌在坚持“科技为本，品牌为先”的策略下，以高质量材质，全新工艺及自主研发科技为消费者营造舒适、实用的运动体验。在期内发布了FUTURA S户外跑鞋、飞飚2、等多款尖货产品。其中以“雨屏8代”及“御屏冲锋衣”为主的产品搭载自主研发FLY-TEX防水透气膜科技，为跑者及户外运动群体带来良好的穿着体验。

在跑步赛事方面，通过在跑步领域的持续深耕，361°获得突破性成绩。9月29日世界六大满贯赛事之一的柏林马拉松开跑，361°在展会区域向全球跑步爱好者和媒体们展示了旗下的梦想赛道配色矩阵家族，与国际跑者及品牌代言人李子成、跑步代言人管油胜及李波一同领略超速魅力。在飞飚2跑鞋的助力之下，361°跑步代言人KASSIE DERSEH KINDIE和SISAY MESERET GOLA分别刷新361°竞速跑鞋最佳战绩以及361°大满贯赛事女子最佳记录，也是首次进入大满贯赛事前10。同时，“飞飚2”及“飞燃4”成功助力精英跑者王佳浩及王连正获得个人最好PB。同样借助飞飚2的优异性能，在郑州马拉松赛事中，“飞飚2”帮助众多精英跑着取得优秀成绩，助力千万跑者赛道冲刺。

在7月至8月期间，361°特邀品牌代言人斯宾瑟·丁威迪和篮球品类代言人肯塔维奥斯·卡德维尔·波普，相继开启品牌中国行活动。充分发挥NBA顶级球星的影响力，让361°的篮球产品成为更多篮球爱好者们的选择，推动销量提升。

在两位代言人开展中国行，从线上线下引爆粉丝篮球热情的同时，361°还积极推动自有赛事IP的升级和规模扩大。经过连续五年的深耕，“触地即燃”赛事进入收获期，在篮球品类代言人波普中国行期间，亲临8月底举办的2024赛季“触地即燃”全国总决赛现场。此次赛事汇聚了中国民间球队以及来自澳大利亚、俄罗斯、等多支海外篮球劲旅，在强化赛事国际影响力的同时，持续提升品牌与消费者之间的链接。让361°在篮球消费群体中的影响力和体育运动专业形象不断提升，进一步带动产品销量提升，助推业绩长效增长。

此外，361°在兰州举行“敢就板上见”城市巡滑，由品牌滑板运动大使高群翔带领，以趣味新滑法，切磋板技。活动吸引众多滑板爱好者参与，进一步深化361°品牌在运动潮流文化圈层的影响力。在期内，361°助力中国国家跳绳队，在亚洲跳绳锦标赛中获得总奖牌144枚，其中金牌65枚，银牌43枚，铜牌36枚。囊括7项团体冠军，打破15项亚洲纪录。

电商渠道取得的优异成绩，得益于361°通过深化渠道建设，其在抖音、B站、小红书等平台提升产品曝光和人群种草，以及紧抓“88会员日”、“天猫产品日”等电商关键节点。不仅如此，电商渠道紧跟巴黎奥运会赛事热点所发售的「BIG3 5.0 PRO」及「BIG3 5.0 PRO PE」，均受到了消费者的追捧。从营销节点和事实热点的追踪，到各大线上渠道的布局或消费人群的细化精准营销上，电商通过多举措的组合性布局规划，从而实现产品曝光度和销量的双重提升。

361°第三季度的业绩表现获得诸多券商及专业财经媒体平台的认可。国内知名券商机构华泰证券指出，“361°以大众+专业为本，开启新增长。顺应质价比消费趋势，品牌竞争力持续提升渠道端，并立足线下和电商赋能实现高增长。”进入第四季度，以双十一、双十二为例的重要营销节点纷至沓来。透过品牌在第三季度的多层面、多举措的布局规划，打下坚实基础，助力品牌业绩持续发力向上。

与此同时，国家在第三季度陆续公布了一系列行业政策，如国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》、国家体育总局推出《2024年体育标准化工作要点》。在国家政策层面加快促进消费、全民体育运动的扩大化普及，将会进一步提升361°潜在消费群体的扩大，有效提高企业发展的未来空间。