造成持续负面影响的原因很简单， 一张名为“远离这类穿搭人群”的图在网上迅速流传，其中就涉及BOY LONDON。

　　为此，不少消费者要退掉618期间在天猫、京东旗舰店购买的BOY LONDON衣服，因为担心穿此品牌的服饰会给人留“坏”印象。更有甚者，由于“恨屋及乌”，不理智地跑入该品牌直播间进行谩骂和抵制，主播一度被气哭。

　　不少网友认为，这个品牌的大logo、土豪金色，以及酷似文身造型的翅膀图腾，确实迎合了社会人的审美。虽然喜欢它的人“坏”，但这并不意味着品牌之“恶”。为处理这场公关危机，BOY LONDON回应表示“坚决抵制暴力行为”，但似乎成效不大。

　　在此之前，BOY LONDON其实就一直在走下坡路，而此次事件，对于品牌的打击相当于“雪上加霜”。

　　谁是真的Boy？

　　关于logo本身，BOYLONDON就颇有故事。首先，品牌在商标授权上就存在争议。

　　1994年，英国安格洛联营公司为了开拓韩国市场，将BOY LONDON的商标转让给韩国宝成国际株式会社10年。自此以后， 韩版BOY LONDON在模仿英国BOY LONDON的基础上加入韩国人的穿着喜好，比如更丰富的色彩和更适合亚洲人的版型，甚至开发了童装系列， 但由于韩国宝成国际株式会社经营不善，将其商标转让给了韩国人金甲琪。

　　2001年，金甲琪抢先在中国申请注册相关商标，但并未在商标到期之际，归还给英国安格洛联营公司， 为此，双方展开了持久的商标争夺战。

　　直至2018年，英国安格洛联营公司才正式宣告与“韩国BOY LONDON”商标争夺战维权成功。 自此，大量销售韩版BOY LONDON的实体店铺撤柜，以及淘宝韩版BOY LONDON店铺大量下架衣服。

　　相关业内人士指出，多年纷争在一定程度上消耗了消费者对BOY LONDON的信任度和好感。对于大部分消费者而言，他们根本不清楚韩版和英版之分。虽然logo图标一样，但由于英版和韩版的服饰设计和版型略微不同，使消费者一定程度上对品牌的定位感知产生分化，而突然的撤柜、电商服饰下架也让不明所以的消费者对其经营质量表示担忧。

　　更大的问题还在于数之不尽的山寨高仿。品牌假货泛滥，则大大拉低了品牌形象以及用户的好感度。BOY LONDON的 价格定 位与K enzo、 EVISU 、A a pe等潮牌 相差不大 ，正版价格在500~2500元之间， 但由于 服 饰设计简单 ，l ogo图案 容 易被模仿从而导 致泛 滥， 以至于 满 街 都是 “大 金色 的翅 膀”，同时造成市面上的价差很大。

　　当然，对于轻奢、潮牌等品牌而言，由于品牌知名度高且产品溢价高，“抄袭”是永远绕不开的话题。真正让BOY LONDON遭遇经营难处的，是产品创新持续性的问题。

　　潮牌“不潮”了

　　BOY LONDON诞生于英国伦敦，作为“朋克文化”潮牌鼻祖，曾是80年代音乐和服装文化的代名词。品牌在成立之初就打上“叛逆”的标签，以大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁挑战当时传统的服饰行业。

　　基于出圈的品牌理念和设计，BOY LONDON很快受到世界各地著名的买手店和集合店的热切追捧，包括伦敦的Selfridge、巴黎的Colette、东京的Candy。当时的知名造型师、达人、明星们都希望入手一件BOY LONDON。Rihanna、Lady Gaga、Jay Z、Justin Bieber、Nicki Minaj、Wiz Khalifa等国际明星都曾被BOY LONDON圈粉。

　　聚焦亚洲，BOY LONDON的影响力则主要来自韩国。巅峰时期，权志龙、边伯贤等顶级韩流明星纷纷为其带货，让其在中国也积累了不少粉丝。

　　然而，随着Z世代等新兴的时尚消费人群出场，BOY LONDON似乎越来越跟不上新的审美变化。

　　BOY LONDON近年其实有在尝试跨界联名以及签新的代言人，以试图破圈。例如，2019年，BOY LONDON与日本银饰品牌STOP LIGHT、经典游戏《地下城与勇士》联名。2020年，BOY LONDON和荣耀HONOR手机发布跨界联名礼盒。今年4月，BOY LONDON官宣范丞丞成为其品牌全球代言人。

　　不过，这些营销手段都没有激起太大水花，因为从本质上看，BOY LONDON整个品牌老化以及设计落伍等根本问题并未被解决。

　　曾钟爱BOY LONDON的某网友说：“Boy本人前几年也很喜欢，裤子短袖卫衣外套，之前买的也很多，最近买得很少了，原因是图案太浮夸了。少点大图案，设计要简约一点，要跟得上现代的审美观，不要再走80年代的风格。就像诺基亚手机，一成不变走下去最后都无路可走。”

　　笔者浏览BOY LONDON的天猫官方旗舰店发现，品牌的TOP5的月销量在500+到1000+左右，产品设计多数为烫金的大logo，虽是BOY LONDON的设计特色，但长期一成不变，容易令用户审美疲劳。

　　BOY LONDON的“审美退化”，使得老粉丝流失，又圈不了新粉丝，也没有了明星“带货”进行加持。以往通过夸张的Logo表现设计的野性和张力，如今却被认为太浮夸，不简约，似乎越来越不被现代消费者买单。

　　而反观Off-white、Supreme等同样定位为轻奢潮牌的对手，依旧在坚持产品创新，款式更加多样，上新频率更快，相比之下， BOY LONDON 甚至被一部分潮流圈的 人视为鄙视链的最底层，因此 一提到这个品牌，他们认为是“ 土味潮流的代表服饰”。

　　在中国，BOY LONDON等外来潮牌们也在面临越来越激烈的竞争。李宁、安踏、波司登等国潮品牌，设计新颖，营销投入更大，在国潮风靡的今天，得到了年轻消费者的青睐。“这是很多潮牌在发展中遇到的问题，从小众到火爆再到泛滥成为大众品牌，而下一批代表新世代生活方式和先锋文化的潮牌又诞生了，而过时的品牌就算努力升级，最后的结局也可能是被抛弃。”业内人士提到。

　　反正，若在新一代消费者眼里，潮牌不再“潮”，就相当于鱼彻底离开了赖以生存的水。