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世纪天鸿:掘金千亿教育出版市场 加码电商带动新增长空间

加入日期:2019-3-11 16:25:08

  教育是立国之本,也是极为重要的民生行业。近日,《中国教育现代化2035》及《加快推进教育现代化实施方案(2018-2022年)》等最新政策的出台,将教育行业提升到了一个更高的地位。

  今年“两会”上,李克强总理在做政府工作报告时也特别强调,国家财政性教育经费占国内生产总值比例将继续保持在4%以上,中央财政教育支出安排超过1万亿元。

  围绕整个教育产业,不少民营企业也在摩拳擦掌、积极备战。其中,世纪天鸿(300654)作为民营教辅图书龙头企业,于2017年登陆A股市场,被业内誉为“民营教育出版第一股”。

  掘金千亿教育出版市场

  从人口结构来看,我国中小学生数量庞大,且保持相对稳定的规模。国家统计局公布的历年《国民经济和社会发展统计公报》显示,2014年、2015年和2016年,我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为16236.2万人、16378.6万人和16609万人,中小学在校人数规模逐年增长。

  2016年,是“全面二孩”政策实施的第一年,出生人口达到1786万人,较2015年增加131万人。2018年我国出生人口和出生率相较2017年有所下降,但从育龄妇女的生育水平看,仍高于“单独两孩”和“全面两孩”政策实施前的水平。

  据中国中共中央、国务院2010年颁布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》,2020年我国中小学义务教育在校学生人数要达到1.65亿人。

  另一方面,我国家庭具有重视教育的传统,随着经济收入的逐步增长和生活质量的不断提升,用于教育的家庭支出也将不断增加。2016年,我国人均教育文化娱乐支出较2015年增幅为11.14%,但占总消费支出的比例仅11.2%,与发达国家及地区相比仍有较大提升空间。

  根据国家新闻出版署公布的数据,2017年,我国图书市场整体规模约为1800亿元,其中教育出版市场规模约为1100亿元,占比超过60%,是图书出版市场中最大的门类。在家庭教育支出中,由于高考升学制度的原因,以及教辅图书所具有的助学、助考功能以及与教材版本相配套的特点,教辅图书已经成为需求刚性仅次于教材的图书品种。

  爆款迭出 加码电商带动新增长空间

  世纪天鸿正是看准了这一巨大市场。基于在教辅领域数十年的积淀,公司已经能够提供覆盖我国中小学全部学科及主要教材版本的教辅图书和助学读物,每年策划出版图书3000余种,能够满足从小学到高中12个年级同步备考、工具参考和教研活动等各类需求。

  目前,公司已经打造出以“志鸿优化”为核心品牌的一系列助学读物,包括《优化设计》、《优化训练》、《十年高考》、《教材快线》、《智慧背囊》和《时文选粹》等品牌图书,其中诸如《优化训练》、《十年高考》等已成为教辅图书中的“爆款”。

  在渠道方面,公司已构建起了适应我国教辅新政的销售模式,摒弃了以往的直销业务,重新构建了经销与代销相结合的销售模式,逐步建立了以各地新华书店、大型民营经销商为主的经销商体系,经销网络已遍布30个省份,代理商网络也已遍布30个省份。

  不仅如此,公司自2016年以来开辟了电商模式,通过自有平台以及与天猫、京东、当当等第三方平台合作的形式,搭建起线上营销网络。目前,公司线上渠道正迎来远超线下渠道的快速增长,有望为公司打开全新的增长空间。与此同时,公司还利用线上平台进行大数据应用及分析,反哺图书的内容开发,为产品研发提供数据支持,打造教辅图书电商标杆。

  积极拥抱时代潮流 教育信息化启航

  在今年政府工作报告中,特别提出要“发展‘互联网+教育’,促进优质资源共享”。明确了“互联网+”等信息技术手段在教育领域的应用目标,教育信息化也因此被提升到了一个新的高度。

  数据显示,2017年的教育信息化经费支出不低于2731亿,可以说是是教育信息化深化改革之年。至2020年,教育信息化经费预算或将达到3500亿以上。教育行业资深人士表示,教育信息化行业进步空间很大,政府对于它的投资也会是只增不减。

  根据艾瑞咨询数据显示,2015年在线教育市场规模达1192亿元,同比增长19.40%。目前,教育信息化仍处于发展阶段,仍未深度普及,在线教育市场细分程度仍有待加强。同时家庭学前教育市场崛起及二孩政策红利,目标人群基数不断增加,为教育云平台的建设与推广提供了广泛的市场空间。

  在国家投入不断加大、资本和新技术不断应用于教育领域的背景下,2013年至2016年,全国教育信息化中标项目实现了53%的年复合增长率。截至2018年12月,我国在线教育用户规模达2.01亿。面对极其广阔的市场前景,包括阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头也纷纷大举进入教育信息化领域。

  世纪天鸿显然也不会错过这一机遇。多年深耕传统教辅图书业务的经历,也为公司向在线教育转型提供了技术经验与研发优势。目前,公司已经推出了包括志鸿教育网、成才学院、E教通、E学通等一系列在线教育平台和产品,也为进一步进行教育云平台的实施与建设提供了技术支持。

  作为世纪天鸿的创始人、董事长,任志鸿也公开表示,公司未来会通过数字出版、在线教育、考试服务、培训与办学等方式更加密切的与教育产业结合,向教育科技方向转型。公司正在打造项目孵化平台,将创新业务以公司化、股份化的方式进行孵化,构建出以教育图书为基础,以K12教育为核心的生态系统。


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