近期，互联网流量平台在基金销售市场中动作频频。京东App正式上线基金频道，这为旗下的京东肯特瑞基金销售有限公司提供了流量支持。与此同时，蚂蚁财富也发布了“鸿鹄计划”，全年将投入千万元现金和百亿级流量，以激励内容创作者开展有效的投教与陪伴工作。

互联网渠道在基金营销中的作用越来越大。互联网流量平台的发力或博弈，会给基金公司带来更多机会。中国证券投资基金业协会数据显示，蚂蚁基金、天天基金的股混基金保有规模位居前列，这表明互联网渠道是基金销售的重点方向。中小型基金公司也能凭借优秀的产品获得流量红利。

但是，在借力流量红利进行营销时，基金公司应该把握好度。优质的互联网营销不仅可以提高客户的体验感和黏性，也有利于投资者方便快捷地了解基金情况。不过，互联网渠道在宣传产品时往往会起到“放大器”的作用，因此基金公司应该注意适当性营销，加强投后陪伴，帮助投资者树立长期投资理念，以防市场出现短期波动时，投资人集体用脚投票。

中欧财富有关人士表示，互联网营销的难度在于精准筛选受众、匹配用户需求。在为客户提供产品和服务的过程中，如何较好地把握每位用户的风险承受能力和投资需求，并提供合适的产品和服务，是未来需要关注的重点。